Level F: Effektive Kommunikation als Schlüssel im Recruiting der Eisenbahnverkehrsbranche

Für Unternehmen in der Eisenbahnverkehrsbranche ist es von zentraler Bedeutung, eine klare und wirkungsvolle Kommunikation zu etablieren, um sich erfolgreich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Effektives Recruiting beginnt nicht erst mit der Veröffentlichung einer Stellenanzeige, sondern ist ein fortlaufender Prozess, der stark von der Qualität und Konsistenz der Kommunikation abhängt. Sören Flögel und sein Unternehmen Level F unterstützen Eisenbahnverkehrsbetriebe dabei, durch gezielte Kommunikationsstrategien frühzeitig die Sichtbarkeit für potenzielle Fachkräfte zu erhöhen.

Vorbereitung durch strategische Kommunikation

Erfolgreiches Recruiting erfordert eine starke Kommunikationsstrategie. Diese umfasst den strategischen Aufbau und die kontinuierliche Pflege eines klaren und positiven Arbeitgeberbildes, um talentierte und qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen.  Das Ziel ist es, diese Talente durch transparente und ansprechende Kommunikation nicht nur zu gewinnen, sondern auch langfristig zu binden. Dazu sind umfassende Maßnahmen erforderlich, die das Unternehmen sowohl intern als auch extern als verlässlichen und wertschätzenden Arbeitgeber darstellen. “Heute ist es entscheidend, eine Bindung in jedem Kontaktpunkt zum zukünftigen Mitarbeiter aufzubauen. Die meisten kommen nicht mehr über die klassischen Stellenportale, sondern entdecken durch Zufall die Möglichkeit sich weiterzuentwickeln oder neue Chancen wahrzunehmen. Sie werden von privaten Nutzern somit zu Bewerbern.”

Die Vorarbeit umfasst die Definition dessen, womit das Unternehmen Bewerber aufmerksam macht und wie dies kommunikativ nach außen getragen werden kann. Hierzu gehören:

• Analyse der Unternehmenskultur: Welche Elemente der Arbeitskultur sollten besonders hervorgehoben werden? Wie kann die Zusammenarbeit klar kommuniziert werden?
• Identifikation von Kernbotschaften: Welche Schlüsselbotschaften sollen vermittelt werden? Was sind die zentralen Werte des Unternehmens, die in der Kommunikation betont werden sollten?
• Zielgruppenanalyse: Wer ist die Zielgruppe, und welche Kommunikationskanäle sind am effektivsten, um diese zu erreichen?

Sören Flögel erklärt: „Wer die richtigen Inhalte klar und überzeugend kommuniziert, wird bei der Suche nach Fachkräften bessere Chancen erzielen.“

Sichtbarkeit durch gezielte Kommunikationskanäle

Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, ist es entscheidend, dass Unternehmen in den Kommunikationskanälen präsent sind, in denen sich potenzielle Kandidaten aufhalten. Besonders wichtig ist es, auch passive Jobinteressenten anzusprechen. Zu den effektivsten Kanälen gehören:

• Soziale Medien: Plattformen wie LinkedIn und Facebook, aber auch Kanäle wie Instagram oder YouTube oder TikTok, eignen sich hervorragend, um Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und ein authentisches Bild des Unternehmens zu vermitteln.
• Unternehmenswebseite: Eine starke und informative Webseite ist oft der erste Anlaufpunkt für potenzielle Bewerber. Sie sollte nicht nur attraktiv gestaltet sein, sondern auch klare Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme bieten.
• Fachmessen und Events: Präsenz auf Branchenevents ermöglicht den direkten Kontakt mit potenziellen Bewerbern.
• Content-Marketing: Durch das Teilen von Artikeln, Blogs und Videos, die die Unternehmenskultur und Karrieremöglichkeiten aufzeigen, kann das Interesse potenzieller Kandidaten geweckt werden.

Meistens ergibt sich aus der Kombination dieser Kommunikationskanäle ein umfassendes Bild, das schließlich mit einer gezielten Stellenanzeige gekrönt wird. Die Vorarbeit durch strategische Kommunikation sorgt dafür, dass die Reaktionen auf Stellenangebote positiver ausfallen.

Level F rät: Kommunikation ist der Schlüssel

Ein effektives Kommunikationskonzept bildet das Fundament für eine erfolgreiche Recruiting-Strategie. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, dass Unternehmen ihre Botschaften klar und überzeugend nach außen tragen. Level F unterstützt Eisenbahnverkehrsunternehmen dabei, ihre Kommunikation so zu gestalten, dass sie nachhaltig wirkt und die gewünschten Ergebnisse liefert.

„Neben den grundlegenden Informationen zu Jobs ist es hilfreich, Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben oder bestehende Mitarbeiter zu Wort kommen zu lassen. Solche authentischen Darstellungen fördern eine emotionale Bindung und vermitteln ein tiefgründiges Bild des Unternehmens“, betont Sören Flögel. Dazu verfolgt er in der Erstellung des sogenannten Recruiting Funnels die 7 essenziellen Phasen, die zum Erfolg führen.

Gleichzeitig ist es wichtig, dass die einzigartigen Vorteile und Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens deutlich kommuniziert werden. In der Eisenbahnbranche gehören dazu u.a.

• Eindeutiges Tätigkeitsprofil
• Arbeitszeitmodelle
• klare Nennung des Verdienstes
• Karriereentwicklung und Weiterbildungsmöglichkeiten
• Betriebliche Zusatzleistungen

Der nächste Schritt: Durchführung des Recruiting-Prozesses

Sobald durch eine effektive Kommunikationsstrategie das Interesse potenzieller Bewerber geweckt wurde, beginnt der eigentliche Recruiting-Prozess. Dieser sollte effizient und kandidatenfreundlich gestaltet sein, um das Interesse aufrechtzuerhalten. Auch hier zeigt Level F seine Expertise und begleitet Unternehmen durch den gesamten Prozess. Sören Flögel legt dabei Wert auf:

• Schnelle und transparente Kommunikation: „Es ist eine Frage des Respekts, dass Bewerber zeitnah eine Rückmeldung erhalten“, so Sören Flögel. Level F unterstützt Unternehmen dabei, die Erstansprache zu optimieren und klare Rahmenbedingungen zu besprechen.
• Respektvolle Behandlung: „Ein respektvoller Umgang mit Bewerbern ist unerlässlich. Ehrliche und klare Kommunikation steht an erster Stelle“, betont Flögel.
• Feedback-Kultur: Ein kontinuierliches  Feedback während des gesamten Recruiting-Prozesses ist entscheidend. Level F bleibt auch nach Abschluss des Prozesses im Kontakt mit Unternehmen und Bewerbern, um sicherzustellen, dass beide Seiten ihre Ziele erreichen.

In einer Branche wie der Eisenbahnverkehrsbranche, in der spezialisierte Talente schwer zu finden sind, ist eine starke Kommunikationsstrategie der Schlüssel zum Erfolg. Die richtige Vorbereitung und eine durchdachte Durchführung des Recruiting-Prozesses tragen dazu bei, dass sich die besten Talente für das Unternehmen entscheiden.